Nutricionistas que aprenden. Guía para el desarrollo de proyectos con impacto

124 ● Recordar: si ya está establecido el producto o servicio en el mercado, el objetivo puede ser recordarlo, manteniendo así su vigencia, promoviendo sus cualidades, ventajas y/o lugares de compra. Desarrollo y Difusión de la Campaña Este proceso se realiza en el plan táctico, en el cual debemos considerar una fase creativa y otra de difusión. Fase creativa El proceso creativo consiste en generar mensajes pertinentes a la audiencia objetivo que logren captar su atención, en este proceso definimos el tono; esto quiere decir si es de humor, nostálgico, imperativo, interrogativo, dramático de humor, etc. El mensaje y su tono debe tener relación con la gráfica en sus tonalidades, ilustraciones y tamaño, considerando siempre a la audiencia objetivo. En la fase creativa, una vez realizados los mensajes, debemos trabajar en el diseño de nuestras piezas gráficas, las que serán las portadoras de este y que nos permitirán, si realizamos un buen trabajo, llamar la atención de la audiencia. Cuando el objetivo es construir la confianza mediante la educación, existen formatos muy efectivos y de bajo costo para implementar en el entorno digital, como por ejemplo las infografías y carruseles educativos, usar piezas visuales simples que expliquen de forma gráfica temas complejos. Las piezas pueden variar en formato y soporte de acuerdo a las necesidades y por supuesto de la audiencia, si la audiencia es de personas mayores, las piezas digitales (como en Instagram) no serán una buena opción, lo idóneo en este caso será una pieza impresa. En este caso, la pieza debe contener los siguientes componentes: título, imagen, (mensaje), bajada, logo e información de contacto. Las piezas digitales tendrán un formato de acuerdo a la plataforma elegida, siendo Facebook, Youtube e Instagram las más conocidas. Color: El color elegido en las piezas será por sí solo un comunicador, por lo que se debe prestar atención e identificar las emociones que se quieren evocar. Psicología del color : si bien los colores y lo que evocan poseen diferencias culturales, temporales e individuales, se identifican ciertas semejanzas, las cuales se detallan a continuación: ● Rojo : amor, pasión, calidez, poder, energía, peligro, urgencia, dinamismo, agresividad. ● Verde : naturaleza, tranquilidad, crecimiento, natural, equilibrio. ● Azul : fiabilidad, confianza, seguridad, integridad, calma, profesionalismo. ● Amarillo : calidez, energía, optimismo. ● Naranjo : dinamismo, alegría, diversión, amistad. ● Púrpura : sabiduría, creatividad, espiritualidad, lujo. ● Rosa : inocencia, delicadeza, romanticismo. Letra: Al momento de elegir la letra a utilizar en la pieza, se debe pensar en la audiencia objetivo, hay letras más juveniles y otras más difíciles de leer, por lo que este punto es muy relevante. La letra debe ser entendible, clara, fácil de leer, acorde al mensaje, y el tamaño acorde a la pieza y a la audiencia.