Nutricionistas que aprenden. Guía para el desarrollo de proyectos con impacto

122 Plan de acción Para poder materializar los objetivos, son fundamentales las estrategias, las que a su vez se traducen en diferentes actividades las cuales se conjugan para nuestros fines. Las estrategias le dan forma y ayuda a pensar en las actividades necesarias, que se materializan en el plan táctico; son «el cómo» llegaré a lograr los objetivos. Las estrategias y tácticas son específicas para cada audiencia. Como estrategias tenemos generar espacios de difusión, redes de colaboración y desarrollar materiales de comunicación o piezas que como resultado promuevan la obtención de los objetivos. Se recomienda en esta fase, considerar varios tipos de estrategia, lo cual lleva un proceso de identificación, jerarquización, priorización, creación, selección o adaptación de estas. Estrategias Es la forma en la cual se trabajará de forma integrada para el logro de los objetivos, se trata de la contextualización de los mecanismos a utilizar, lo cual se verá reflejado en diversas actividades, por lo tanto, deben responder al objetivo de forma causal. A continuación, se presentan dos tipos de estrategias de marketing a considerar por la empresa: estrategias de crecimiento y estrategias competitivas. Estrategias de crecimiento: son aquellas que parten de un objetivo de crecimiento, ya sea en las ventas, en la participación de mercado o en los beneficios. Estrategias competitivas: Hacen referencia a destacar los aspectos del producto o servicio que lo hacen competitivo en el mercado. Estrategias de confianza (Marketing de Contenidos o Inbound Marketing): En el sector de la salud, esta metodología es indispensable. Consiste en crear y distribuir material valioso, gratuito y educativo, diseñado específicamente para resolver las dudas o necesidades cotidianas de la audiencia, sin intentar vender un servicio de forma directa desde el primer contacto Actividades Responden a las diferentes acciones necesarias para lograr a cabo las estrategias, las cuales serán relacionadas de acuerdo con la finalidad del objetivo del plan de marketing. Dentro de las actividades pueden estar desarrollo de libros, recetarios, promoción en redes sociales, etc. Elementos orientadores para el desarrollo de un plan de acción. El éxito del plan de acción de la campaña comunicacional depende fuertemente de las siguientes consideraciones: ★ Enfoque integrado: se deben trabajar los diferentes canales de comunicación que utilizan cotidianamente las audiencias, proporcionando claridad, coherencia y el máximo impacto comunicacional. ★ Creatividad en apoyo a la estrategia: las grandes ideas son aceptables solo en la medida que apoyan las estrategias y objetivos y están conectadas a los otros elementos de la planificación. ★ Costo efectividad: se debe seleccionar y priorizar las actividades más efectivas dentro de un presupuesto limitado. ★ Imaginación: en el desarrollo del plan de acción, es importante imaginar cómo los mensajes de comunicación, canales y actividades pueden ser ejecutados, con lo que se logra un impacto en la programación de las estrategias.