Nutricionistas que aprenden. Guía para el desarrollo de proyectos con impacto

126 Tabla 1. Ejemplo de plan de acción y plan táctico: Plan de Acción Objetivo Estrategias Actividades 1. Incrementar en un 10% la compra del producto o servicio. 1.1 Usar medios tradicionales (diarios, radio, tv) y nuevos medios, para promocionar y dar a conocer el producto o servicio. 1.1.1 Realizar demostraciones y/o entregar muestras en lugares de la comunidad para dar a conocer el producto o servicio. 1.1.2 Generar promoción en plataformas virtuales como Instagram, Facebook, de acuerdo a la audiencia objetivo. Tabla 2. Ejemplo de un plan táctico: Plan táctico y de medios Promoción Piezas Lugar Recursos Actividades Mensajes Canales Medios Tiempo Recurso humano Insumos Costo monetario 1.1.1 Generar promoción en plataformas virtuales como instagram, facebook, de acuerdo a la audiencia objetivo. De acuerdo al producto, audiencia, concepto. Ej: coca cola: destapa la felicidad. Ejemplo: Masivos Interpersonales Específicos de la comunidad Tradicionales Ejemplo: Impreso, digital, oral, visual. Afiches. Folletos. Video Canción Post plazas, ferias, 3 meses nutricionista publicista plataforma online $123 Bibliografía ★ Halligan, B., & Shah, D. (2014). Inbound marketing, revised and updated: Attract, engage, and delight customers online. John Wiley & Sons. ★ Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11.ª ed.). Pearson Educación. ★ Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Transición de lo tradicional a lo digital. LID Editorial. ★ Kotler, P., Shalowitz, J. I., & Stevens, R. J. (2008). Strategic marketing for health care organizations: Building a customer-driven health system. John Wiley & Sons. ★ Pulizzi, J. (2013). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education. ★ Schiavo, R. (2013). Health communication: From theory to practice (2nd ed.). Jossey- Bass.