En clave adolescente

EN CLAVE ADOLESCENTE ••• REFERENTES, PRÁCTICAS Y HÁBITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL PRIMERA PARTE. Los más seguidos en las redes: cercanos y entretenidos ••• 51 LOSMÁS SEGUIDOS EN LAS REDES: CERCANOS Y ENTRETENIDOS Andrada, Pablo y Antezana, Lorena I. introducción Redes sociales online e imágenes parecieran ser los dos aspectos que las y los adolescentes están privilegiando hoy en día. Un reciente estudio realizado por la Universidad Católica de Valparaíso (2017) señala que, en Chile, la edad aparece como un claro diferenciador para el uso de distintas aplicaciones y plataformas, algunas claramente segmentadas como Instagram, utilizada por 2 de cada 3 adolescentes entre 14 y 17 años. Los jóvenes del segmento etario que estamos estudiando son parte de los centennials -o la generación Z -, que nacieron después de los 2000 en un “mundo digital e hiperconectado. Les gusta la moda y sus redes sociales favoritas son Instagram, youtube y Snapchap” como indica Catalina Correa, directora de Marketing de GFK Adimark citando el Estudio Chile3D (2018), además un 90% de ellos reconoce que usa Internet todos los días o la mayoría de los días. Otros estudios realizados en Europa señalan que la visualización de videos constituye uno de los hábitos más extendidos entre ellos y que las y los youtubers actúan como líderes de opinión y son percibidos como iguales a los que se puede admirar por sus cualidades (Pérez, Pastor y Abarrou, 2018). Con estos antecedentes nos preguntamos ¿cuáles son los videos que las y los adolescentes chilenos miran? ¿a quiénes siguen en las distintas redes sociales online? ¿cuáles son las imágenes que más valoran? Buscamos estas respuestas desde la etnografía digital (Pink y otros, 2016) recogiendo textos, imágenes y emoticones sin interferir en el ambiente. Realizamos un seguimiento a 10 personajes de acuerdo a los siguientes criterios: (a) tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales en Chile y; (b) sus mensajes van dirigidos en gran parte al público adolescente. Fueron cinco los personajes que elegimos: Caso 1: Instagram. Augusto Schuster (25). Es actor y cantante. Se dio a conocer en la serie Amango (2007-2009). Es uno de los galanes juveniles. Se encuentra en el octavo lugar dentro de los más seguidos en Instagram en Chile, según Socialbaker.com Caso 2: Instagram. Vesta Lugg (22). Es actriz y cantante. Se dio a conocer en la serie BKN (2006- 2012). Es un referente de la moda según los expertos de las agencias de publicidad. Se encuentra en el duodécimo lugar dentro de los más seguidos en Instagram en Chile, según Socialbaker.com