Memoria VEXCOM 2022-2026 "Compromiso público en vínculo con la sociedad"

56 para la generación de contenidos con Pictoline, medio digital mexicano dedicado a transformar información en contenidos visuales atractivos, fáciles de entender y de compartir en redes so- ciales. Desde 2022, esta colaboración permitió generar distintos productos comunicacionales. También se desarrollaron experiencias de posi- cionamiento de efemérides relevantes junto a Google, mediante banners temáticos en el motor de búsqueda que articulan visibilidad masiva con contenidos de interés público, así como cam- pañas colaborativas junto a instituciones como Imagen de Chile, UNICEF, Pontificia Universidad Católica de Chile, el Museo de Historia Natural e INACH, entre otras. La unidad ha consolidado, asimismo, un pro- ceso sistemático de registro y seguimiento para conocer y evaluar el alcance del trabajo comu- nicacional, la respuesta de los públicos objeti- vos y la contingencia asociada a la Universidad, así como las reacciones y respuestas internas y externas. Este monitoreo ha contribuido a trans- formar datos en indicadores de desempeño para la gestión de las comunicaciones, permitiendo visualizar tanto los avances como los principales temas y desafíos que enfrenta la institución con sus respectivos públicos en este ámbito. Parte de los resultados que ha entregado este seguimiento es la tasa de participación de académicas/os en medios de comunicación, número de menciones y segmentación de participación por género, nú- mero y diversidad de temas promovidos por la Universidad en la discusión pública, tasa de res- puesta en redes sociales, entre otros. Actualmen- te, además, avanza en la integración de sus resul- tados a la Plataforma Siembra para la articulación y visibilización de indicadores institucionales. También ha aplicado consultas a la comunidad universitaria respecto a sus temas de interés, ca- nales informativos de preferencia y percepción sobre la diversidad de contenidos abordados, ins- trumentos que han permitido una revisión conti- nua de los procesos y acciones implementadas, la revisión de los objetivos planteados y la identifi- 51