Cómo suenan los podcasts en Chile. Radiografía de la producción original de entidades productoras de audio en 2024

- 35 - cómo suenan los podcasts en chile en más del 50% de los casos por las productoras para po- dcasts conversacionales. De los sectores productivos más preponderantes, los rubros de alimentación y finanzas son lo que más invierten en publicidad en el podcast, con un 25% cada uno. A modo de balance, los 160 podcasts chilenos analizados muestran una producción equilibrada entre productoras, radios y otros medios. El género conversacional, la frecuen- cia semanal de publicación en 71 podcasts y una duración promedio de estos de 43 minutos destacan como las prin- cipales tendencias. Los medios de comunicación, como las radios y otros medios, se muestran activos en la oferta de podcasts. Las primeras con shows de Cultura, educación y sociedad, en el género conversacional, (9) y Periodismo y actualidad (6), en los géneros de no ficción y conversacional. Mien- tras los otros medios se destacan por producir casi de la mitad de los podcasts (19) dedicados a Periodismo y actualidad, en género conversacional. Las productoras, en tanto, tienen una oferta más variada tanto en géneros como en temáticas. Sobresalen dentro de los 54 podcasts producidos que 12 son enfocados en el Ocio y entreteni- miento y 11 en la Comedia y Humor, mayormente todo en género conversacional. Finalmente, los dos shows independientes resaltan entre la oferta de podcasts en Chile por ser de larga duración y en género conversacional. Sobre la base de esta radiografía, el mercado chileno del podcast está en su etapa joven. Más de la mitad de las producciones que fueron novedad en 2024, con el género conversacional, que prepondera por sobre los de no ficción y ficción sonora, y con temáticas de Actualidad e informa- ción, Cultura, educación y sociedad, Salud y bienestar, Ocio y entretenimiento, y Comedia y Humor como las principales tendencias en este sentido. Los niveles de comercializa- ción, sin embargo, son bajos, con margen de crecimiento de la publicidad comercial y del branded , junto con desarrollar narrativas audiovisuales que den cuenta de que el uso del video en el podcast puede tener un impacto positivo en la industria sonora y audiovisual.