Cómo suenan los podcasts en Chile. Radiografía de la producción original de entidades productoras de audio en 2024

- 34 - cómo suenan los podcasts en chile Un aspecto interesante del informe es ver el uso y evolu- ción que está teniendo el video en el podcast, o de frentón el videopodcast como tal. El 50% de los podcasts usan audio y video, y 8,75% solo video. Al sumar ambas cifras, que equivalen a 94 podcasts del total usan video, y audio y video, en su mayoría conversacionales y publicados prin- cipalmente en Youtube. Pese al uso intensivo que se está haciendo del video, y de los efectos que tiene cuando con- cebíamos al podcast como formato de audio, los 85 pod- casts muestran a quienes intervienen en el podcast, sin que exista una mayor elaboración y que se explore una narrativa audiovisual pensada para el videopodcast. En cuanto a distribución, 159 podcasts son de acceso abier- to y solo uno de pago, mientras que el 95% de las produc- ciones usan datos descriptivos de sus podcasts, aunque, por otra parte, más del 85% no declara sus créditos sonoros o fichas técnicas y artísticas. Esto impacta negativamente en la industria, tanto para cuantificar al sector productivo y laboral que está detrás de los podcasts, como también a los shows mismos, pues se invisibilizan los equipos profesio- nales y especializados que hacen posible una producción de este tipo. Finalmente, el nivel de comercialización de los shows solo llega al 40% con publicidad comercial y con cifras margina- les de financiamiento público y de aportes de los oyentes. Mientras, más del 58% de los títulos no tiene o no declara ningún tipo de financiamiento. Aun cuando el sector del audio – música, radio y podcasts- cifró para 2024 que los ingresos llegarían por sobre los 250 millones de dólares, la radio históricamente registra menores ingresos por publici- dad en comparación con la prensa y la televisión (Instituto Nacional de Estadísticas, 2024). Por ello se debe tomar con cautela la evolución y crecimiento de la financiación y mone- tización del audio, en general, y del podcast, en particular. Del 40% de los podcasts que reciben publicidad comercial, más del 80% corresponde a patrocinio que es capturado Tabla 1. Resumen Otros medios Radios Productoras Independientes Total shows 52 51 54 2 Total minutos 60420 26008 89657 6903 Duración promedio 32 25 48 74 Temática 1.Periodismo y actualidad 2.Cultura, educación y sociedad 1.Cultura, educación y sociedad 2.Periodismo y actualidad 1. Ocio y entretenimiento 2. Comedia y humor 1. Comedia y humor 2. Economía y negocios Género Conversacional/ narrativo no ficción Conversacional/ narrativo no ficción Conversacional/ narrativo no ficción Conversacional Subgénero conversacional Entrevistas Coloquio/tertulia Entrevistas Coloquio/tertulia Coloquio/tertulia Entrevistas Subgénero narrativo no ficción Reportaje Reportaje Documental Frecuencia Semanal/irregular Semanal/irregular Semanal/irregular Semanal/ irregular Video 55,7% 41,1% 77,7% 100% Publicidad en shows 28,8% 23,5% 59,2% 100% Formato publicitario Patrocinio/mención Patrocinio Patrocinio Patrocinio Fuente: Elaboración propia