El sistema de prensa en Chile bajo el gobierno militar (1973-1984)

terxciaxes. -Este departamento es uno de los ma yóres del mercado y es permanentemente capaci­ tado con técnicas de venta. En el año 1984-, Andina incursionó en un nuevo rubro; los libros masivos en quioscos. Para ello , se asoció con la editorial colombiana Ove,ja Negra y -trajo a Ohile la colección Best Sellers'" (.cien títulos semanales). Más adelan te, trajo la Colección Grandes Aventuras (id). Ambas fueron distribuidas por Alfa, importadas y promovidas directamente por Andina e impre­ sas en Colombia. Sólo los diez primeros títu­ los de Grandes Aventuras fueron impresos en Chile, por lord Cochrane. Es decir, desde el punto de vista de su producción y circulación, éstos libros tuvieron el mismo tratamiento que una reviáta. Otra editora que posee más de un título es la Sociedad Editora Revista Ercilla S.A.y su filial Sociedad Editora Revista Vea S.A. editoras de Ercilla, Vea'y Deporte Total. La edición total de estas revistas se realiza en Chile, las^tres son semanales y tienen temáticas muy específi­ cas; espectáculos (VEA), deportes (Deporte To­ tal) y actualidad (Ercilla). Las tres se im­ primen en Lord Cochrane y son distribuidas por Alfa. Ercilla, desde la incorporación del ob­ sequio ae un libro a su edición semanal, se ha convertido en la revista chilena de raa^or cir­ culación, llegando en un momento de 1984^a cons tituir alrededor del 50% de la facturación to­ tal de Alfa, vendiendo casi medio millón de e­ jemplares mensualmente. La premoción la reali­ za a través de la contratación de agencias de publicidad, prácticamente no existe el momento de comercio exterior y la venta de publicidad se realiza a través de un equipo interno que apoya su labor, especialmente en Ercilla, ba-