El sistema de prensa en Chile bajo el gobierno militar (1973-1984)

58 - masificación. Visto de otro modo, las gmn des imprentas (rotativas) -y distribuidoras a quioscos pueden participar en el abarata miento de los costos de impresión. Y esas empresas son o trabajan habitualmente con editores .de revistas. Esta característica puede conllevar una tendencia monopolica. La modernización y .eficiencia de los siste­ mas ~de~distribución, La aplicación de la" computación, el transporte aéreo y terres­ tre en forma expedita (compañías propias o prestadoras de servicios a las que se ase­ gura un'importante volumen de trabajo) den tro dé una gran empresa distribuidora a t£ do el territorio nacional, han permitido " también que el libro pueda llegar periódi­ ca y oportunamente.al lector. La transnacionalización. La participación de empresas" internacionales en este proce so es significativa pués el libro tiene -sobre diarios y revistas de actualidad- la ventaja de ser imperecedero y per lo tanto, piiede recircularse por conductos s secundarios (ferias, placistas, liquidacio nes, etc.) y, además, en otros países. Ello posibilita planear grandes tiradas de lanzamiento que realmente lleguen a todo el lector potencial. La aplicación de técnicas de marketing. Mediante la experiencia en diferentes paí­ ses, se han desarrollado técnicas que per­ miten predecir el comportamiento del con­ sumidor, que se 2ianvaplicado tanto a las ventas de ejemplares como a la planifica­ ción de las colécciones dé libros.