El sistema de prensa en Chile bajo el gobierno militar (1973-1984)

cía, no habría- sido jnsible sin una serie de modernizaciones del sistema de comunicaciones en general. Conviene analizarlas. LAS MODERNIZACIONES DEL SISTEMA 1. La participación de la TV. Originalmente (Ercilla - Que PasaF~el Canal de TV de la Universidad Católica auspició lasedicio­ nes sacrificando parte de sus costos en beneficio de una "imágeñ cultural". Canal Nacional realizó algo semejante con la se rie de fascículos La Máquina del Cuerpo que combinó con un programa en la franja cultural, serie de propiedad de la edito­ rial española Anaya que iniciaba con ella su sociedad con empresarios chilenos; Arra­ yán Editores. Continúa realizando algo si­ milar en convenio con la editorial del es­ tado Andrés Bello y su Club de Lectores, a través de su filial Chile Films ^(de pro­ piedad: de Televisión nacional) que produce spot; de promoción de los libros, que el ca nal exhibe. Más tarde, los canales han descubierto la posibilidad de que el libro -solo o con revista- sea un buen comprador de espacios y determinaron darle a los editores un tra to comercial, aplicando las tablas habitua­ les de descuento per volumen y oportunidad. Aún así, con grandes tiradas, el avisaje en televisión es conveniente para ambas partes. ' 2. La participación de. editores,de revisras. Este fenómeno habría sido imposible con la sola intervención de los editores de libros dado que sus formas de producción y su sis­ tema de distribución no permiten una gran