En clave adolescente

EN CLAVE ADOLESCENTE ••• REFERENTES, PRÁCTICAS Y HÁBITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL PRIMERA PARTE. Los más seguidos en las redes: cercanos y entretenidos ••• 68 Con este video (Foto/ Video 9) Mon Laferte promociona una de las canciones de su último disco. Lo hace en un ambiente íntimo e improvisado como un bonus track para sus fans, a través un material en forma de video especial para sus seguidores. Así, también genera la sensación de compartir una intimidad, un momento de goce musical que, aunque busca la promoción de una canción, lo hace sin tomar en cuenta las exigencias de una buena grabación de imagen y audio. Se intenta profundizar la idea de autenticidad buscada en la música a partir de los conciertos unplugged de los 90 organizados por el canal de televisión pagada MTV. La intimidad se aprecia en el disfrute de Mon y de su banda. También la artista busca exponer una parte de su trabajo como los viajes. En este caso situándolo en una región de México, país al cual Mon siempre muestra su afecto. La improvisación sería uno de los atractivos de esta publicación, aunque puede ser algo planificado. En tanto, la promoción que se busca queda en evidencia con el hashtag (#) de la canción al final del mensaje. Mon muestra una pieza publicitaria (Foto 10) donde informa de sus presentaciones en distintas ciudades. La publicación no contiene ningún valor añadido a modo de guiño a sus fans. Sin embargo, genera una gran cantidad de comentarios. Uno de los motivos puede ser que Mon comparte, a través del texto de la publicación, su emoción por visitar distintas ciudades, provocando que los fans de cada lugar le respondan que la esperan. El afiche va en la línea estética propuesta por la artista relativa al uso de las flores como símbolo del amor, lo que es reforzado en el mensaje que acompaña la imagen. Es curioso que un formato “duro” como el afiche, pensado para ser impreso funcione en una red social como Instagram que apela a lo estético y emocional. En ese sentido, la novedad de la información sumada a la posibilidad de comentario le dan un valor extra. Se transforma la cuenta en un informativo donde el público puede comentar y la cantante puede recibir un feedback directo de los fans.