Página 240 - Ética y Farmacia. Una Perspectiva Latinoamericana

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camentos estimulado por la promoción, propaganda y publicidad, aparte
de que los medicamentos son bienes de salud, no de consumo.
El Mercosur reveló su preocupación sobre la promoción y la propaganda
de medicamentos y sus consecuencias nocivas para la salud colectiva.
No se dejaron fuera tampoco los Criterios Éticos para la Promoción de
Medicamentos, establecidos por la OMS en 1988; tampoco la necesidad
de proteger segmentos vulnerables de la población –tales como los infanto-
juveniles, de tercera edad, embarazadas y portadores de enfermedades cró-
nicas– de los posibles efectos nocivos de la propaganda de medicamentos.
Las autoridades sanitarias deben buscar seguridades de que las informacio-
nes divulgadas sean confiables, precisas, verdaderas, actualizadas y suscep-
tibles de comprobación, por medio de la identificación de su fuente/ori-
gen, de forma de posibilitar la fundamentación de decisiones clínicas. La
promoción, propaganda y publicidad de medicamentos: (a) deben eviden-
ciar su carácter promocional y presentar informaciones imparciales, basa-
das en evidencias científicas, sin apelación emocional y no induciendo a
interpretaciones equivocadas, capaces de ocasionar error o confusión(43);
(b) no deben inducir la prescripción, dispensación o uso indiscriminado,
innecesario, incorrecto o inadecuado de medicamentos, correspondiendo
a las autoridades sanitarias garantizar que las informaciones sean divul-
gadas de forma equilibrada, describiendo tanto los beneficios como los
riesgos asociados al medicamento.
Las autoridades sanitarias, considerando las especificidades de cada país,
deben trabajar para garantizar que la promoción, propaganda y publicidad
de medicamentos posibiliten elecciones racionales relativas al uso de me-
dicamentos, en especial en el seguimiento y en la fiscalización, asegurando
el derecho legítimo del acceso a la información, sin sacar provecho de
preocupaciones relacionadas con la salud.
En lo que se refiere a la relación entre médicos e industria farmacéutica, los
intereses de los pacientes están por sobre otro tipo de intereses(44).