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Capítulo 9 Redes Sociales pos de influencia [4]. Las asociaciones profesionales son un buen ejemplo donde las aristas débiles pueden resultar sumamente útiles para el desarro ­ llo profesional de una persona. Parte del análisis en la estructura de estas redes implica determinar la importancia de determinado nodo para el conjunto. Las medidas más comu ­ nes para determinar esta importancia son [2]: Centralidad (Degree Centrality) : Dependerá de la cantidad de aristas que conectan a una persona en el conjunto. Los nodos más conectados son más centrales. En el ejemplo de la Figura 9.1, si consideramos un grafo dado por el subconjunto de cinco personas formado por: Jorge, Karen, Josefina, Rosa y Florencia, Florencia sería la persona más central. Cercanía (Closeness Centrality) : Depende de la longitud de suma de las aristas que conectan a una persona con todas las demás. Aproxima su “peso”; su capacidad para llegar en pocos pasos a cualquiera. En el grafo del ejemplo (figura 9.1), Jorge y Josefina tienen el mayor grado de cercanía. Intermediación (Betweenness Centrality) . Es una medida del número de veces que un nodo aparece en el camino más corto entre otros dos nodos. La intermediación nos da una aproximación al peso como conector (como hub ) del nodo, su importancia para que la red se mantenga unida. En el grafo del ejemplo (figura 9.1), Sergio tiene el mayor grado de intermediación. El estudio en la forma de las redes sociales permite determinar la utili ­ dad de éstas para los individuos que las conforman, así como su dinámica. Por ejemplo, el flujo de influencia dentro de una compañía más allá de los roles de trabajo. Este enfoque ha permitido importantes desarrollos en el es ­ tudio de las redes sociales que integramos en la vida diaria, y ha sido muy valioso en el estudio de la difusión de enfermedades contagiosas [4]. 115