Cómo suenan los podcasts en Chile. Radiografía de la producción original de entidades productoras de audio en 2024

- 8 - cómo suenan los podcasts en chile Según Statista, los chilenos han modificado sus preferencias de consumo hacia el audio bajo demanda, a través del strea- ming de música y plataformas de podcasts, aunque la radio sigue firme dentro de la industria. Esto se vería reflejado en los ingresos del mercado del audio en 2025 -música, radio y podcasts- que se estimaron en casi 254 millones de dólares (Statista, 2025). Dicha proyección se condice con el consumo de audio en Chile: según un estudio de RDF Media e Ipsos (2024), el 50% de los encuestados declara dedicar más tiem- po a escuchar contenidos hablados que el año anterior. Esta buena salud de la que goza el audio en el país suda- mericano se expresa, en primer término, en la radio con- vencional. Si bien venía decreciendo la audiencia desde el 2000, esta logró estabilizarse con un alcance diario en per- sonas adultas en torno al 65%, entre 2016 y 2019. El punto de inflexión se produjo a contar de 2020 cuando, producto de la pandemia, se inclinó hacia el 67,6% manteniéndose hasta 2023 con mínimas variaciones, según Ipsos (2023). En este escenario, las radios informativas fueron las que más aumentaron la audiencia: “La proporción de auditores radia- les que escuchó al menos una de las radios de noticias ha crecido de un 30,2% el año 2016 a un 39,6% el 2020, e incluso aumentando a 46,8%, el 2023” (Ipsos, 2023a). En efecto, las radios en Chile dedican casi el 9% del total de horas de emisión a noticieros e informativos. Si bien están muy por debajo de la música (55,3%) son la segunda prio- ridad como contenido, por sobre la publicidad (7,6%) y los programas religiosos (7,2%) (Instituto Nacional de Estadís- ticas, 2024). En un Informe de Ipsos (2023b) sobre hábitos de audio digital en jóvenes de 18 a 30 años de la capital chilena, de clase media y media baja, se profundizó con 14 entrevista- dos en sus rutinas de escucha, a través de distintas formas y dispositivos (podcast, radio en antena, radio online, etc.). Mientras “La radio los mantiene conectados con la contin- gencia” -cuya cualidad sincrónica prevalece en la radio a diferencia del podcast- “los podcasts los conectan con sus gustos e intereses”. Según este mismo estudio, los hombres de clase media afirmaron que consumen de manera voluntaria programas de conversación y contingencia mientras conducen a sus destinos cotidianos, en cambio, el resto escucha radio de manera indirecta cuando son trasladados por sus padres o parejas en auto. La cuarta edición del estudio de audio 2024, realizado por RDF Media e Ipsos, muestra que por tercer año consecuti- vo el conocimiento del podcast aumentó en Chile: 42% en 2021, 57% en 2022, 80% en 2023 y 91% en 2024. Así tam- bién ocurre con la escucha de podcast -al menos una vez- 30% en 2021, 45% en 2022, 73% en 2023, 84% en 2024. Pese a la alta penetración de internet y de aparatos móviles, la radio continúa liderando (el 90% de los chilenos escuchó radio en 2024), pero el pódcast sigue ganando terreno, espe- cialmente en la franja entre de seis de la tarde y nueve de la noche (RDF Media e Ipsos, 2024). Un estudio del año anterior ya revelaba esta tendencia: “el 57% escucha podcast, al me- nos, 3 veces a la semana. Las principales razones: la entre- tención (69%) y el aprendizaje (42%) (RDF Media, 2023). Según Kantar Ibope Media (2025), el 23% de las personas acostumbra a escuchar podcasts, de las cuales 53,5% son mujeres y 46,5% son hombres. En el grupo etario de 25 a ➌ La industria del audio y el lugar del podcast