Cómo suenan los podcasts en Chile. Radiografía de la producción original de entidades productoras de audio en 2024

- 6 - cómo suenan los podcasts en chile Este informe de Chile es el resultado de una investigación realizada en paralelo en España, Argentina y Colombia en 2025, con datos de 2024, bajo la coordinación general del catedrático Luis Miguel Pedrero Esteban, cuyo propósito es conocer las tendencias de producción en la industria del podcasting en todos estos países de habla hispana. Con más de dos décadas de vida del podcasting (2004), el estudio parte de la premisa de que el conocimiento que se tiene del podcast, como su producción y consumo ha pene- trado en buena parte de la población. Esto ha sido posible gracias a la búsqueda y selección propia que hace el oyente como a las cualidades del podcast, como la escucha mó- vil, asincrónica, personalizada e inmersiva, que brinda una alternativa frente a la sincronía, inmediatez y fugacidad de la radio convencional. Con los objetivos de entretenerse y aprender a través de la escucha de podcasts, el ecosistema del audio ha expandido su alcance, aunque el conocimiento que se tiene de la industria aún es limitado. Por ello este estudio contribuye a conocer las entidades productoras y las características principales que tienen estos podcasts. Sin embargo, el volumen de producciones analizadas, como fueron 1.568 podcasts producidos por 219 entidades en los cuatro países (160 podcasts en el caso de Chile, 160 de Co- lombia, 172 de Argentina y 1.076 de España), dificultó tanto el análisis de los datos obtenidos como que el informe estu- viese con más antelación. Además este estudio, de acuerdo con las decisiones metodológicas que se explican en el apartado correspondiente, es una primera radiografía a la producción en Chile, por lo que es posible que algunas pro- ducciones no estén incluidas en este primer reporte. Estas complejidades, propias del alcance del estudio, esperamos superar en el análisis de la producción de podcasts de 2025. El informe, que se presenta a continuación, se basa en la producción original de podcasts en Chile, es decir, podcasts nativos producidos por plataformas de audio, productoras, radios y otros medios de comunicación, como periódicos, medios digitales y agencias de noticias. Los podcasts con- siderados son aquellos que fueron novedad en 2024 o que publicaron una nueva temporada del podcast, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de ese año. Estos pueden corres- ponder a podcasts conversacionales, narrativos de ficción o narrativos de no ficción distribuidos para consumo bajo demanda, excluyendo así a programas de radio que des- pués se distribuyen como podcasts. La investigación de carácter principalmente cuantitativo se divide en tres grandes bloques: producción, contenidos y distribución y comercialización (ver en anexo el libro de códigos, con sus variables y categorías de análisis). El resultado del estudio en Chile muestra una industria jo- ven, que está en vías de crecimiento, con una cantidad de producción muy similar entre radios, productoras y otros medios, y con una participación muy marginal de plata- formas y podcasters independientes. Los podcasts con- versacionales copan gran parte de la oferta, las temáticas preponderantes son de actualidad, cultura, humor y ocio. La comercialización aún es baja, en torno al 40% de los shows con publicidad comercial con las productoras acaparando buena parte de esta monetización. Mientras el video está tomando fuerza dentro de la producción de podcasts, lo que también es un desafío para analizar la evolución de la in- dustria. El detalle de estos resultados como las reflexiones y conclusiones que surgen del estudio, se pueden analizar con calma en las páginas siguientes. Agradezco a la Dirección de Investigación Creación de la Facultad de Comunicación e Imagen de la Universidad de Chile por el apoyo brindado para el diseño y publicación de este informe y al doctor Agustín Espada, que busca ser una contribución tanto a los agentes de la industria del audio como a la investigación del campo radiofónico y sonoro en Chile. ➋ Presentación