Cómo suenan los podcasts en Chile. Radiografía de la producción original de entidades productoras de audio en 2024

- 32 - shows cada uno). Cierran esta lista, con los shows más preponderantes, los de Cultura, educación y sociedad con seis producciones. Es decir, los podcasts conversacionales y ligados mayormente al entretenimiento son los que cap- tan a los anunciantes. e. Fórmula Publicitaria y sectores auspiciantes La fórmula publicitaria de la financiación comercial de los 64 shows es en su gran mayoría patrocinio directo (82,8%), incluyendo una entidad que tiene patrocinio y mención; mención (10,9%) y branded content (6,3%). 29 shows de productoras se llevan más de la mitad del patrocinio directo (55,7%), de los cuales 26 podcasts son conversacionales y tres de ficción. Mucho más abajo le siguen Otros medios con 12 podcasts (23%) y las radios con nueve (17,3%). Los branded content solo llegan a cuatro podcasts de este tipo en Chile en 2024, por lo que hay mucho margen de crecimiento en este sector del podcast. Tres podcasts co- rresponden a Emisor Podcasting en el área de educación y uno a Cooperativa podcast relacionado a la minería. Mientras, los sectores implicados en este financiamiento pertenecen principalmente al área de Alimentación (25%) y Finanzas (25%), seguidos del Entretenimiento (17,2%), Belle- za e higiene (14,1%), Educación (14,1%) y en menor medida las áreas de Telecomunicaciones, Automotriz, Energía, Ho- gar, Instituciones u ONGs, Turismo, entre otros. Gráfico 26. Tipos de formatos publicitarios Fuente: Elaboración propia