Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

Pluralismo mediático: Variables claves y propuesta de un instrumento de medición – 98 PLURALISMO MEDIÁTICO: VARIABLES CLAVES Y PROPUESTA DE UN INSTRUMENTO DE MEDICIÓN DEL PLURALISMO INFORMATIVO EN TELEVISIÓN El objetivo de este capítulo es presentar un instrumento demedicion estandarizado y multidimensional especialmente desarrollado para evaluar y medir el pluralis- mo informativo en televisión, que sintonice con los desafíos de profundización democrática que enfrenta la sociedad chilena, los debates en torno al fenómeno y otras propuestas de medición validadas internacionalmente. Esta propuesta se enmarca en la Economía Política de la Comunicación (EPC), un paradigma pertinente para comprender el pluralismo televisivo multidimen- sionalmente, examinando las relaciones entre los factores político-económicos y el desarrollo de los medios de comunicación. Siguiendo a Murciano (1992), la EPC es el estudio de las relaciones entre los medios de comunicación y el resto de instituciones sociales atendiendo las dinámicas multivariables que articulan el orden social, estratifican la sociedad y las formas específicas del poder político. El principal objeto de estudio de este enfoque es el de las relaciones de poder que atraviesan la producción, distribución y consumo de bienes de tipo simbólico (Bolaño y Mastrini, 2002). La unidad de análisis son las industrias culturales y mediáticas abordadas desde un planteamiento histórico –estructural, que surge del interés por investigar el desarrollo de la cultura y los medios de comunicación en el marco de la economía capitalista y los procesos económico– sociales (Sánchez Ruiz, 1992). Es decir, concibe a los medios como expresión de una estructuración con un peso y una influencia en la conformación social, pero, al mismo tiempo, abierta a posibles transformaciones en el tiempo. Esta aproximación teórica se complementa con la teoría política sobre medios y democracia. Ésta entiende el pluralismo mediático como un valor normativo que interroga la distribución del poder comunicativo en la esfera pública (Karpin- nen, 2010). La integración de estos enfoques sostiene la importancia de analizar el pluralismo informativo en la televisión considerando tanto un análisis de sus contenidos como las determinaciones políticas y de mercado que influyen en los medios de comunicación. El objetivo último es transformar el sistema televisivo (nacional, en este caso) sobre la base de evidencia empírica. Desde 1990 en adelante, Chile ha exhibido, en general y con algunos altiba- jos, buenos indicadores de libertad de expresión en rankings internacionales. Sin embargo, esas mismas mediciones también identifican riesgos y éstos se relacionan