Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

Estado del Pluralismo mediático en Chile – 86 ciónmoderada-alta). En cuanto a la inversión publicitaria, las diez primeras radios concentran el 60% del avisaje, quedando Prisa con el 23,6% a través de cinco de sus diez emisoras. En Chile, la radio ha sido históricamente percibida como un medio más diverso y más confiable en comparación a la prensa y la televisión (ICSO, 2015). Sin embargo, desde la década del 2000 avanza hacia un modelo de operación en cadenas y concentración de frecuencias. Bajo los gobiernos de Ricardo Lagos (socialista, Concertación de Partidos por la Democracia) y Michelle Bachelet (socialista, Nueva Mayoría) se produjo un proceso de compra de frecuencias por parte del grupo PRISA (luego, Ibero American Radio Chile y, ahora, Grupo Latino Radio, GLR). Este es uno de los cuatro grupos que controlan el dial, junto al consorcio COPESA, el grupo Luksic y el grupo Bezanilla, actual grupo Bethia (CNTV, 2015). En la industria de la televisión abierta, el Grupo Bethia es dueño del canal Mega, que desde 2014 se ubica en el primer lugar de la industria, con un 33% de la audiencia y el 51% de la torta publicitaria total del mercado televisivo en 2019 . 7 Si se mide a Bethia y su canal Mega bajo el índice IHH, arroja 2.368 puntos en audiencia y 3.350 puntos en inversión publicitaria. Ambos valores indican una alta concentración en el sector. Esta situación de más de la mitad de toda la publicidad de la industria televisiva concentrada en un solo canal le da mucho poder a Mega dentro de la industria. Al igual que ocurre en otros sectores, este poder de mercado puede afectar el precio del trabajo como la calidad del producto que la industria televisiva ofrece. Los cuatro primeros canales (Mega, Canal 13, TVNy CHV) acumulan el 94% de las audiencias e ingreso por avisaje. La inversión publicitaria en 2019 en TVN fue de poco más de un 20%, de Canal 13, poco más de un 15% y de CHV, poco más de 6% (Megatime, 2020). Según esta misma fuente los principales sectores económicos a los que pertenecen los mayores avisadores corresponden a empresas de laboratorios, telecomunicaciones, multitiendas (Falabella la principal), retail , alimentos, industria de bienes y servicios domésticos, además de la banca y el sector financiero. Los principales controladores de las empresas mediáticas en Chile, 8 incluyendo estaciones de televisión abierta, son controladores también de algunas de las compañías más relevantes de los sectores con mayor participación como avisadores . 7 Este es el año más reciente sobre el cual existe información pública de la inversión publicitaria anual según canal en TV abierta (Megatime, 2019). 8 Como Alvaro Saieh, de Copesa; Andrónico Luksic, de Canal 13, y Carlos Heller, de Mega.