Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

83 – pluralismo tv (El Mercurio S.A.P. y Copesa). Es decir, controlan simultáneamente contenidos editoriales, distribución, agencias y canales de venta directa al público. Pluralismo y mercados relevantes de la industria mediática Desde la perspectiva del análisis de la competencia, los medios de comunicación que se financian con recursos privados se caracterizan por ser mercados de deman- da bilateral (o de dos lados). Ello significa que compiten por atraer a dos tipos de clientes: auditores/espectadores y avisadores. Esta bilateralidad es especialmente relevante en el caso de los medios de distribución gratuita, como algunos periódicos (ha sido el caso de Publimetro en Chile), la radiodifusión y la televisión abierta o de libre recepción. Esto es, productos mediáticos por los que el público no paga, sino que él mismo constituye la base de atracción para el segundo tipo de clientes (avisadores). Así, el enfoque de la libre competencia resulta útil para comprender las indus- trias mediáticas en tanto sector económico. La defensa de la competencia es el área del derechomercantil que regula las prácticas empresariales frente a competidores con el propósito demantener un equilibrio en el mercado conjugando la libertad de empresa, la libre competencia, el interés colectivo de los consumidores y el interés público, procurando el control y sanción de aquellas conductas de competidores que distorsionan la competencia, tales como la colusión de precios y los monopo- lios (Querol, 2014). En este contexto, la noción del mercado relevante se utiliza con frecuencia para comprender el contexto en el que se desarrolla la rivalidad competitiva entre las empresas y, cuando menos, sirve para realizar una primera aproximación a la situación de empresas dominantes en un sector determinado ( Jiménez y Cañizares, 2014). Teóricamente, la competencia perfecta es la situación en la que el mercado es lo más competitivo posible, mientras la situación de mercado menos competitiva es la del monopolio, en la cual solamente existe una empresa que ofrece un cierto producto sin que los consumidores tengan alternativa. En la realidad, la mayoría de los mercados están caracterizados por alguna forma de competencia imperfecta, donde existen fallas de mercado, por lo que no opera libremente la ley de la oferta y la demanda para determinar los precios. El sector de radio y televisión presenta unas características propias y peculiares que lo distinguen del resto de sectores económicos y que hacen que el estudio del derecho a la competencia en este sector cobre una importancia especial, ya que trasciende los aspectos relacionados con las libertades económicas, al afectar a