Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

El debate internacional sobre pluralismo mediático – 32 entre éstas sean complicadas. Aunque el uso de una métrica cross-media puede proporcionar una visión coherente del consumo, como ocurre con cualquier in- vestigación de consumidores, este enfoque tiene limitaciones. Como tal, ninguna métrica puede usarse de forma aislada y… las medidas deben usarse en combinación para obtener la mejor evaluación cuantitativa” (Ofcom, 2015, p.3). El énfasis de la Ofcom en los proveedores y las condiciones de mercado a la hora de analizar el pluralismo, en vez de enfocarse solo en el contenido de los programas, se fundamenta en que los acontecimientos que ocurren en el merca- do mediático (como la disminución de proveedores de noticias o cambios en la audiencia) pueden afectar el pluralismo de medios. Uno de los objetivos de este modelo es mantener una diversidad de proveedores en la industria mediática británica que asegure su pluralidad, ya que, tal como consta en “Measuring media plurality Ofcom advice to the Secretary of State for Culture, Olympics, Media and Sport” (Ofcom, 2012), para garantizar el pluralismo es necesario impedir que cualquier propietario de medios tenga una influencia desproporcionada sobre la opinión pública y sobre el quehacer político. Es decir, una forma de asegurar que los vaivenes del mercado no dañen el pluralismo mediático es establecer límites de participación en la propiedad de las plataformas mediáticas, los que deben ser fijados por el Parlamento Británico. Dichos límites no debiesen ser absolutos, pues podrían, a su vez, afectar la sostenibilidad, la innovación y el dinamismo del campo. En Portugal, en tanto, la Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) elabora un informe anual en el que evalúa la observancia del principio de pluralismo en los medios, que incluye tanto a la televisión pública como a los principales operadores privados. La evaluación cuantifica la presencia de partidos políticos y representantes del Gobierno. Asimismo, elabora informes relativos a la cobertura informativa durante periodos electorales en distintos soportes: prensa, radio y televisión (ERC, 2017). En el caso de los datos sobre televisión, la experiencia portuguesa enfoca su evaluación en el pluralismo políticomediante visionado de pantalla e integrando de forma secundaria información sobre las audiencias. Sumodelo de análisis estudia los programas de forma aislada y no problematiza el canal o ecosistema mediático donde se emiten dichos programas. El análisis del pluralismo político se realiza de manera simple o ponderada. El modelo simple se refiere a la visibilización de los partidos políticos y con- sidera tanto su presencia como referencia en los contenidos informativos. En este sentido, somete a evaluación únicamente los casos donde los partidos políticos son representados de forma directa o indirecta, son objetos de crítica y existe un espacio