Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

165 – pluralismo tv • ID de nota • N° de Fuentes (activas) • ID Fuente (se repite hasta incorporar todas) • Partido de Fuente Política (códigos según tabla 2.7) Se genera un coeficiente de Gini al igual que para las escalas de Diversidad del ámbito del pluralismo interno, del siguiente modo: • 1 = Escasa diversidad (resultado entre 0,81 a 1 en Coeficiente de Gini) • 2 = Poca diversidad (resultado entre 0,61 a 0,80 en Coeficiente de Gini) • 3 = Mediana diversidad (resultado entre 0,41 a 0,60 en Coeficiente de Gini) • 4 = Abundante diversidad (resultado entre 0,21 a 0,40 en Coeficiente de Gini) • 5 = Alta diversidad (resultado entre 0 a 0,20 en Coeficiente de Gini) C) La dimensión CONCENTRACIÓN se compone de dos escalas: La escala de PUBLICIDAD se refiere al porcentaje de inversión publicitaria que acumulan los programas de la muestra, en relación a sus pares. Este dato se construye a partir de información suministrada por la empresaMegatime, que es la que centraliza la información oficial sobre el valor minuto / segundo de publicidad en cada programa de la televisión, así como las empresas que hacen publicidad dentro de cada programa y la duración de sus mensajes. La escala de AUDIENCIA utiliza los datos sobre cuota de audiencia de los canales de TV abierta de alcance nacional. Para el instrumento se utilizaron los datos de share correspondientes a los horarios y días de emisión de los programas que forman parte de la muestra. En ambas escalas se aplicó una fórmula para obtener el Índice de Herfindahl – Hirschman (IHH) por programa y por canal. Estos valores luego se adaptaron a una escala de 1 a 5. El índice de Herfindahl / Hirschman (IHH) corresponde a una medida que se emplea para identificar la concentración económica de unmercado y se calcula elevando al cuadrado la cuota de mercado que cada empresa posee y sumando esas cantidades. El resultado máximo es 10.000, cuando una sola empresa concentra un mercado de manera monopólica. Un índice elevado expresa un mercado muy concentrado, de manera que los valores para ambas escalas se calculan así: • 1 = Concentración alta (entre 2.401 y 3.000 puntos según índice IHH) • 2 = Concentración moderadamente alta (entre 1.801 y 2.400 puntos según índice IHH)