Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

Conclusiones. Monitorear el pluralismo televisivo – 148 carácter público, escaso, y las propuestas programáticas deben ser consideradas al momento de asignar o renovar las concesiones, es posible que exista proyectos con una mejor propuesta para el uso de éstas. Otro resultado relevante es el de la transparencia, publicidad e integración de la información sobre los mercados relevantes de la industria televisiva (o la falta de ésta). En efecto, la información sobre inversión publicitaria y datos de audiencia es auditada por empresas privadas que, luego, venden esta información a los avisadores y otros actores relevantes del mercado (agencias de publicidad, de medios). Ambos datos constituyen información primordial para la sustentabilidad de los canales. Sin embargo, tanto la medición de estos datos como su circulación se circunscribe a los canales de alcance nacional, en una industria de audiencias y de publicidad hiper centralizada. No existe ninguna institución pública o privada que haga un trabajo similar con el resto de los canales a lo largo del país, que cuente con la confianza de medios, de anunciantes y que sea permanente en el tiempo. Comparativamente a nivel internacional, es posible identificar distintas es- trategias que permitan garantizar la publicidad y accesibilidad de este tipo de datos tanto para la industria televisiva y todos los actores involucrados, así como también para quienes investigan el campo. En efecto, organismos de regulación audiovisual y/o de libre competencia han contribuido a generar y compartir este tipo de información sobre mercados y audiencias e integrar a más agentes en los instrumentos de medición. Sería relevante que la institucionalidad reguladora se pronunciase sobre aquellos casos detectados en que un solo canal, dentro del mismo horario, concentra en torno al 50% de la inversión publicitaria. Este tipo de situaciones afectan al pluralismo externo. El problema de sustentabilidad de los canales tiene, también, su correlato en las facetas de transparencia editorial e impacta directamente en el pluralismo in- terno de los canales, pues ninguna de las estaciones analizadas presenta al público información sobre sus principales avisadores y el peso de éstos en su estructura de financiamiento. Por lo tanto, quién tiene más o menos influencia sobre un canal a juzgar por su poder financiero es un dato totalmente opaco. En otras palabras, las audiencias y comunidades a las que supuestamente sirven estas estaciones de televisión desconocen cómo y cuánto poder podría tener un gran avisador en cómo un canal pueda informar o enfocar eventuales eventos o conflictos en los cuales el avisador está involucrado. En cuanto a los programas, observamos con preocupación la baja diversidad regional y política, sobre todo tratándose de canales de alcance nacional que, a juz- gar por estos resultados, parecenmás bienmetropolitanos. Hay partidos políticos inexistentes en las pantallas televisivas o sistemáticamente ausentes de ciertos tipos