Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

Pluralismo mediático: Variables claves y propuesta de un instrumento de medición – 108 Decidir con autonomía con que informar Canales están sujetos a presiones del gobierno Canales están su- jetos a presiones de empresas que ponen publicidad Canales tienen que informar porque la gente les pide cuentas Muy en desacuerdo 10,4 6,5 3,7 8,2 Desacuerdo 17,9 12,1 7,2 14,5 Neutra 19,1 18,5 15,9 24,0 De acuerdo 32,7 33,8 35,7 29,4 Muy de acuerdo 17,4 24,7 34,5 20,8 Promedio por ítem 2,2 1,3 1,0 2,2 Tabla 10. Valores ítems Percepción TV general. Fuente: elaboración propia en base a ENTV (CNTV, 2017a) Dada la formulación de las preguntas, se determinó que 21.A y 21.D tienen la misma dirección (asumimos que acuerdo implica pluralismo ), la que es contraria a 21.B y 21.C ( acuerdo implica falta de pluralismo ). Los puntajes de las respuestas se asignaron de forma tal que tuvieran la misma dirección: con un valor más alto indicando mayor pluralismo, invirtiendo entonces las preguntas 21.B y 21.C, y a la respuesta de menor pluralismo se le asignó un 0 (muy en desacuerdo en 21.A y 21.D, muy de acuerdo en 21.B y 21.C) Luego, estos puntajes fueron divididos por el máximo, de forma tal que 0 indica el mínimo de pluralismo y 1, el máximo de plura- lismo. El resultado de la escala, dividido de forma que varía entre 0 y 1, es de 0,428. Se le asignó un valor ponderado de 30% a la p. 23 y de 70% a la p. 21. Se le dio más importancia al valor por medio porque, estimamos, permite medir más di- rectamente la intensidad de la percepción y porque sus ítems son, de hecho, más cercanos a los temas relevantes para las dinámicas de pluralismo. Además, se trans- formaron todos los puntajes para que el máximo sea 5, siguiendo las escalas usadas en otras dimensiones. El dato final no es exacto ni ideal, pero en el cuestionario de la ENTV no existían preguntas que fueran específicas para los objetivos de este estudio. Así, tomamos decisiones que permitieran acercarse a la percepción de plu- ralismo dados los datos disponibles, a través de un índice que no fuera demasiado complejo. Al aplicar una escala ad hoc , la valoración fue la siguiente: