Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

107 – pluralismo tv respuestas a las preguntas 21 y 23 pues constituyen una aproximación indirecta ( proxy ) a las percepciones de las audiencias a partir de la valoración de atributos de los canales y de la representacion de diversos actores sociales en la TV. La p. 23—“¿Cuál canal de TV abierta es el que más asocia con…?”—la consi- deramos como una aproximación a la valoración de las audiencias hacia cada canal. Se pregunta si, además, hay otros canales con los que asocia el atributo (2ª men- ción). Para efectos de incluirlas en nuestro instrumento de medición, recogimos las respuestas para las opciones “Creíble”, “Informa al país” y “Lo/a representa”: Canal Creíble Informa al país Lo representa Valor Escala 0 a 1 Más Otro Más Otro Más Otro La Red 4,3 12,0 2,2 12,8 3,2 9,8 0,09 TVN 14,9 32,5 21,3 41,9 13,6 28,0 0,34 Mega 33,8 54,5 29,5 55,4 30,2 49,5 0,58 CHV 17,0 38,9 18,8 46,5 13,7 33,6 0,36 C13 15,2 35,7 16,6 42,4 14,5 31,9 0,34 Tabla 9. Valores Percepción por Canal. Fuente: elaboración propia en base a ENTV (CNTV, 2017a) Si la respuesta a la p. 23, el canal aparece como “más asociado” a un atributo, le asignamos 2 puntos; si se lo asocia en segunda mención, le asignamos 1, y si no es mencionado, le asignamos 0. La escala va de 0 a 6 puntos. Luego, dividimos el puntaje alcanzado según canal por el puntaje máximo, de forma tal que varíe entre 0 y 1 punto. Las respuestas permiten establecer una asociación, pero no la intensidad del atributo: un canal es percibido como “más creíble” que otros, pero no sabemos cuán creíble es. Por lo tanto, fue necesario calibrar esos resultados. Para eso, utilizamos las respuestas a la pregunta 21 de lamisma encuesta para observar qué tanto cumple la televisión en general con atributos cercanos (como proxy ) al pluralismo. La p. 21 señala: “En su opinión, ¿cuál es su nivel de acuerdo con cada una de las siguientes afirmaciones? A. Los canales pueden decidir con autonomía qué informar, B. Los canales están sujetos a presiones del Gobierno, C. Los canales están sujetos a presiones de las empresas que ponen publicidad, y D. Los canales tienen que informar de todo porque la gente les pide cuentas”. Si bien la pregunta se refiere a la percepción sobre la televisión en general, es útil para calibrar la pregunta anterior. Los resultados se presentan a continuación: