Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

Pluralismo mediático: Variables claves y propuesta de un instrumento de medición – 106 La escala de Concentración II utiliza los datos sobre cuota de audiencia de los canales de televisión abierta de alcance nacional. Para el instrumento se utilizaron los datos sobre porcentaje de audiencia ( share) correspondientes a los horarios y días de emisión de los programas específicos que formaron parte de la muestra de semana compuesta. Estos datos fueron obtenidos de Kantar Ibope, empresa que genera esta información. En ambas escalas se aplicó una fórmula para obtener el Índice de Herfindahl – Hirschman (IHH) por programa y por canal. Luego, esos valores se adaptaron a una escala de 1 a 5. El IHH es una fórmula que se emplea para identificar la con- centración económica de un mercado. 5 Un índice elevado expresa un mercado muy concentrado, de manera que los valores para ambas escalas se calcularon así: 1 = Concentración alta (IHH 2.401 a 3.000) 2 = Concentración moderadamente alta (IHH 1.801 a 2.400) 3 = Concentración media (IHH 1.201 a 1.800) 4 = Concentración moderadamente baja (IHH 601 a 1.200) 5 = Concentración baja (IHH 1 a 600) La dimensión “Propiedad” semide a través de una sola escala y evalúa el número demedios de comunicación que poseen las compañías controladoras de los canales de la muestra, considerando distintos soportes mediáticos. Al tratarse en algunos casos de conglomerados internacionales, solo se consideraron los datos relativos a medios en territorio chileno. Los valores se distribuyen según la siguiente escala: 1 = Propietario tiene 8 medios o más 2 = Propietario tiene 6 a 7 medios 3 = Propietario tiene 4 a 5 medios 4 = Propietario tiene 2 a 3 medios 5 = Propietario controla únicamente el medio analizado La dimensión y escala de “Percepción” evalúa, precisamente, la percepción de la ciudadanía sobre el pluralismo televisivo. Fue construida sobre la base de los datos de la Encuesta Nacional de televisión, que realiza el CNTV trianualmente. Esta encuesta tiene un alto nivel de representatividad al considerar submuestras regionales e incluir a todos los grupos socioeconómicos. Ninguna pregunta de la encuesta se refiere explícitamente al pluralismo. Sin embargo, trabajamos con las 5 Ver sección Pluralismo y mercados relevantes de la industria mediática en capítulo 3.