Pluralismo TV. Medición y análisis del pluralismo en la televisión chilena

105 – pluralismo tv Preguntas solo medios privados Preguntas solo medios públicos 1.- ¿El sitio web informa composición ac- cionarial y quiénes serían los controladores principales? 1.- ¿El sitio web informa quienes componen el directorio o órganos de administración del canal público? 2.- ¿El sitio web informa el concesionario o grupo económico al que pertenece o con el que se relaciona el canal? 2.- ¿El sitio web informa el perfil profesional y trayectoria en instituciones públicas (estatales, gubernamentales) y privadas de los integrantes del directorio? 3.- ¿El sitio web entrega alguna información relativa a los porcentajes de sus ingresos por avisa- je o publicidad o por información de los holdings de los que más ingresos reciben? 4.- ¿El sitio web informa una visión, misión, propósito, línea editorial, principios o alguna decla- ración valorativa sobre la razón de ser del canal? 5.- ¿El sitio web informa de los criterios éticos o de autorregulación relativo a los contenidos del canal? 5.- ¿El sitio web informa un código deontológi- co que regule la profesión periodística en torno a los principios del canal público? Tabla 8. Cuestionario de transparencia para medios públicos y privados. Fuente: elaboración propia. La ficha fue completada a partir de la información disponible en los sitios web oficiales de los canales, entendiéndolos como espacios de información sobre su organización (misión, visión e identidad), contenidos y programación. Para sistematizar esta información, utilizamos criterios de usabilidad. Es decir, al visi- tar cada sitio web , se consideró información disponible hasta máximo tres clicks de distancia. Lo anterior porque según estándares de calidad de usabilidad, 4 “los usuarios pueden dejar de navegar por el sitio web o utilizar la aplicación nativa móvil si su objetivo de búsqueda es de difícil acceso o si se encuentra a más de tres clicks de información” (Marchant, Marko, Rodríguez, Valles y Vera, 2018, 460). La dimensión “Concentración” se compone de dos escalas construidas a par- tir de datos secundarios sobre la participación de los programas analizados en el mercado de la inversión publicitaria (Concentración I) y en el mercado de las au- diencias (Concentración II). La escala de Concentración I se refiere al porcentaje de inversión publicitaria que acumulan los programas de la muestra. Este dato fue elaborado a partir de información proporcionada por Megatime, empresa que genera la información sobre el valor minuto/segundo de publicidad en cada programa de la televisión chilena de alcance nacional, así como las empresas que invierten en publicidad en cada programa y la duración de sus mensajes. 4 ISO 9241-11.