Decantaciones. Política y democracia cultural: un diálogo global

Ben Walmsley 184 son percibidas como un vehículo hacia la autoidentificación y la autorrealización, especialmente para los públicos jóvenes; muchos participantes consideran que las artes facilitan la aculturación, la socialización, la construcción de relaciones y la creación de significado. Es interesante observar aquí que las audiencias tienden a hablar de sus experiencias artísticas en términos holísticos, trascendiendo la dicotomía reductiva entre valía intrínseca e instrumental que ha caracterizado durante mucho tiempo los debates sobre el valor cultural. Por lo tanto, existe un cuerpo significativo (y en constante crecimiento) de “evidencia” cualitativa y cuantitativa sobre el valor (tanto intrínseco como instrumental) que las audiencias otorgan a sus experiencias artísticas, lo que revela los términos en los que las audiencias conciben y articulan dicho valor. Estas perspectivas cualitativas sobre el valor y el impacto de las artes ofrecen un terreno fértil para los formuladores de políticas culturales, artistas, productores y responsables de marketing en las artes. A nivel estratégico, indican qué tipos de calificativos podrían producir los mejores resultados en los textos de marketing. Por ejemplo, emotivo , estimulante , cautivador , auténtico , tenso , atmosférico e inspirador , entre otros. podrían persuadir a las audiencias de que sus obje- tivos artísticos conscientes e inconscientes se harán realidad. En un plano superior, estas ideas sugieren que los artistas, productores y responsables de marketing podrían potenciar y enriquecer el impacto de las artes escénicas al facilitar la cautivación (mediante un uso adaptado de la atmósfera del lugar, por ejemplo), proporcionar un contexto de fondo más rico (a través de una charla previa al espectáculo) y maximizar la experiencia colectiva del público (facilitando una discusión posterior al espectáculo). Pero, sobre todo, estos hallazgos destacan la necesidad de una nueva conceptualización del intercambio de valor en el centro del concepto de marketing