En los bordes de la ilusión. La comunicación política en el gobierno de Gabriel Boric

Presidente Boric influencer: estrategia o perjuicio 113 Ahora bien, tener el punto afable del presidente sobre su vida personal, le da un plus para conectar emocionalmente con sus seguidores, hay que tener ciertos límites para no abusar del recurso. Por ejemplo, la publicación exitosa en interacciones del presidente junto a su pareja, Paula Carrasco y su hija Violeta, puede enternecer a la comunidad y conmoverse. Sin embargo, al abrir la barra de comentarios lo primero que destaca es lo que escribió su hermano menor, Tomás Boric: “Violeta, seré tu padrino Interino, le guste a Gabriel o no”, a lo que el mandatario responde: “@tomasboric háganle un primo mejor @madresiux”, haciendo referencia a la pareja de Tomás. Es en este punto donde la espontaneidad se puede cues- tionar. En el primer acto, recibe un mensaje coloquial de su hermano, tratándolo como en casa en un medio donde lo leen millones de personas. En el segundo acto, el presidente de la República responde con una incitación a Tomás Boric y su cuñada para procrear un bebé que acompañe a su hija. Claramente son narrativas desmedidas para la máxima autoridad del país. ¿Entonces qué se puede hacer? La experiencia comunicacional del presidente Gabriel Boric en redes sociales expone una tensión entre lo humano y lo institucional, lo espontáneo y lo estratégico. Si bien su presencia personal en redes ha contribuido a consolidar una imagen cercana, accesible y empática, también ha eviden- ciado los riesgos de una comunicación no estructurada en un contexto donde la figura presidencial requiere sobriedad, prudencia y consistencia acorde a la dignidad de su cargo.