Opinión pública contemporánea: otras posibilidades de comprensión e investigación

Twitter y opinión pública - 141 La red social Twitter Durante el año 2006 fue creado Twitter por Evan Williams, Noah Glass, Biz Stone y Jack Dorsey, su actual presidente, según la revista Forbes (Mac, 2013). Desde en- tonces la red social tomó características específicas como crear comunidades discur- sivas sobre diversas noticias de manera rápida, lo que contribuiría a la transmisión y discusión de éstas de forma casi instantánea. Esta dinámica se produce de este modo porque Twitter deja que los usuarios que están dentro de la tuitósfera , como es cono- cido el espacio virtual, se puedan seguir unos a otros y leer sus comentarios escritos en sólo 140 caracteres y ser compartidos por diferentes personas, lo que provocaría una comunidad de mensajes de manera veloz. Junto con ello, Twitter además permi- te que los usuarios de la red social puedan instaurar palabras claves sobre temas espe- cíficos y hacer que mientras más se reproduzcan se conviertan en tendencia nacional e internacional. Estas palabras claves son conocidas como hashtags y se escriben con el símbolo # primero. Es así, por ejemplo, que cuando se habla del proyecto sobre el aborto los usuarios escriben su opinión y luego ponen #aborto3causales, lo que per- mite que todos los usuarios que están buscando ese tópico lo puedan ver, además de ser medido (Bruns & Buress, 2012). Es más, cuando un hashtags pasa a ser tendencia y muy divulgado en Twitter se convierte en Trending Topics. Ahora bien, Twitter no es sólo una red social dentro del mundo de los actores sociales y los actores civiles, también lo es dentro de los actores políticos. Hubo va- rios hechos que marcaron la introducción de Twitter al mundo de la política, pero hay dos que destacan esta relación. La primera candidatura de Barack Obama, en el año 2008, imprimió un antes y un después en la era de las redes sociales digitales, ya que fue precursor en usarlas para dar a conocer y promover su programa para convertirse en futuro presidente. El impacto fue tal, que algunos medios llegaron a llamar a Obama, como: “ Obama, the first social media president” (Sarno, 2008). La táctica que utilizó Obama fue beneficiarse de internet de la mejor mane- ra posible creando un sitio llamado BarackObama.com y tener cuentas en todas las redes sociales digitales más relevantes dentro del sector etario juvenil: Facebook, Twitter, MySpace y su propio canal llamado Barack TV en YouTube, etc., además, de posicionarse como el primer presidente afroamericano y como el referente para lograr transformaciones tanto en términos sociales, políticos y civiles (Castro, 2012). Lo que hizo que la inserción de la campaña de Obama al mundo tecnológico fuera vista como “ la política 2.0 ”, con la que no sólo sumó millones de nuevos adherentes sino que también de dólares (Castro, 2012). Esto último es muy importante, ya que tanto los actores políticos como civiles, saben que la publicidad en los medios tradicionales como la televisión o los medios escritos tienen un costo muy alto, sobre todo si se está en período de campaña. Por