La industria cinematográfica en Chile : limites y posibilidades de su demogratización

Este nuevo descenso no se puede atribuir ahora a la crisis económica corno en 1974, sino a la razón inversa : el "boom" económico permitió la compra masiva de televisores a los sectores populares, y a los sectores de altos ingresos, ad­ quirir T.V a color que se inicia en Chile en 1978. Es de­ cir , la competencia de la TV - sin costo inmediato para el que posee el aparato receptor, o de renovado atractivo con el color - se hace sentir nuevamente. También, por cierto, pueden estar pesando otros factores, como la in­ troducción de una programación más espectacular, y con más recursos en la producción nacional correspondiente al "boom o quizás una pérdida de atractivo en la cartelera cinemato­ gráfica misma. La última crisis de público del cine ( 1979 ) llevó a los exhibidores a plantear políticas de emergencia para cor­ tar la tendencia al retiro de los espectadores de cine. Se bajaron los precios, se establecieron dias de precios "populares 1 se distinguieron precios por tipo de público ( menor precio a los mayores de '60, a los nifios, a los estudiantes ), se programaron funciones dobles de pelícu­ las, se realizó camapaña de apoyo a estas iniciativas a tra­ vés de los periodistas de espectáculos, etc. Ya entrada la década del *80, se inició la promoción del cine a través de spots publicitarios en la TV» Su costo es elevadlBlmo, y se ha instaurado como una necesidad pa­ ra los que operan en esta área, constituyendo un costo fi jo. No obstante, el repunte durante 1983 de 700 mil espec­ tadores en Santiago es todo lo que se puede observar al respecto. En todo caso, en 1983, vemos que la cantidad de asistentes de cine es un 76% más bajo que una década antes, proporción que se eleva a un 82,6% en el caso de las provincias (1983 vs. 1972 ) Vemos, también, que el 60% de los que ven cine se encuentra en la región metropolitana, siendo que la distribución de la población en el país es inversa ( 38,9% Región Metropo-