La industria cinematográfica en Chile : limites y posibilidades de su demogratización

B« GRITERIOS DE SELECCION DfetÁé frELICÜLAS Asi planteadas las reglas del juego, no es de extrañar que el criterio de selección de las películas importadas por las distribuidoras sea su potencialidad comercial. Las "buenas películas" para un cine masivo internacional, velamos son distribuidas por las grandes empresas. A las distribuido­ ras pequeRas — sin salas exhibidoras, y sin contratos estata les con distribuidoras extranjeras— no les queda más alter­ nativa que responder a las demandas de los cines que basan su taquilla en apelativos a públicos específicos : violen­ cia-sexo pornográfico o, en la minoría de los casos, cuali­ dades estético-intelectuales* Es frecuente que los distribuidores ni siquiera vean personalmente todas las películas que importan. También* que re­ huyan las películas que son consideradas — según el apelati v© usual en el país— de "cine-arte", por considerarlas no^ comerciales. Más aún, mUChas de esas películas llegan al país contra la voluntad de los distribuidores, debiéndolas aceptar de mala gana como parte de paquetes."Por ello mismo no invierten en ellas sumas importantes en publicidad,pro­ duciéndose un olrculo vicioso: a menor difusión, menor posi­ bilidades de atraer público"(39). Los únicos indicadores vá lidos para estos empresarios, son ls taquilla norteamerica-"* ñas y , a lo mucho, la de Buenos Aires. Y aquellas pelícu­ las que rompen este esquema indicando otras tendencias del público, se califican de "golpe de suerte" cuando obtiene éxito inesperado, y no se busca establecer un campo de regu laridades diferente. Asi es como cerca del 70% de las películas extranjeras impor tadas proviene- de £Stados.Unidos, y el resto principalmente** ■■■ i-*-" (39)IEl Mercarle, 9 septiembre I$7® Coaentario. Cea«casidadel«»trenod« ■9o$f«ratos*da Hergog. En ralaciéna él declaré «1 g« rente dela apresa distribuidora: "Es el tipo de fila« que ne atrae público, lélo una reducida cantidadde gente selecta. Teneaes quaprograa r(estosfilas de direc toreedifíciles) porquevienen dentrodelas partidas queenvíandesda el extranjero y nonosqueda posibilidad de elegir".