La industria cinematográfica en Chile : limites y posibilidades de su demogratización

que poseen una cantidad suficiente de películas para mante­ ner la continuidad requerida por los cines, y una cali dad que asegura éxitos que tiran para arriba xa sala(34)« Las distribuidoras norteamericanas suelen establecer conve­ nios de preferencia con las principales cadenas exhibidoras nacionales» Cada película tiene condiciones particulares de negociación, siempre referidas a la taquilla lograda, li­ na película que asegura una taquilla dentro del rango máxi­ mo a nivel local, puede convenirse con un 80% de las entra­ das de la primera semana de explotación para la distribuido­ ra, y sólo un 20% para el exhibldor* Dicho porcentaje pue­ de ir descendiendo paulatinamente a 70, $0 y 30% para el dis tribuidor, hasta estabilizarse en un precio fijo (Lo habitual es que el distribuidor se lleve la primera semana, alrededor del 50% de la taquilla)* Vemos entonces, que si un film se prevé que dará una rentabilidad sobre la media, ésta es re­ cuperada en gran parte por la casa matriz* El heoho de que distribuidoras y exhibidoras, por igual, sean dependientes en sus ingresos de la taquilla, hace que ambas compartan los costos de la promoción local (avisaje en los medios), radio, prensa, TV, cine (sinopsis) y calles.Pe ro también aquí las agencias internacionales poseen venta-” Jas comparativas. Las empresas transnacionales, a través de sus intereses ra­ mificados en otros medios de comunicación, montan campañas indirectas en el llamado periodismo de espectáculos, con la vida de los artistas, poleras, botones y otros objetos de. consumo que reproducen temas, rostros, slogansde los films* Una película taquillera lo es en parte por venir precedida y rodeada de estos símbolos de popularidad. No sólo las re vistas derechamente comerciales, como VEA, se hacen eco sn' nuestro país de esta publicidad. También un semanario polí­ tico como ERCXLLA saca una portada con King-Kong, y sus pá- (34) Aun cuando unacxhibidorasea a la vez distribuidora, no ■mojaré un voluaan o unavariedad e películas r quaridapara »antener activay arriba unasala.