Mujer TV : guía de trabajo con grupos de mujeres pobladoras

74 PAPELOGRAFO No 2 PUBLICIDAD MOTIVACIONAL: POSICIONAR: SEGMENTAR: MOTIVAR: Es la publicidad que utiliza nuestras ne'fesidades básicas para incitdrnos al consumo de un~determi– nado producto. Es hacer que cada producto sea diferente ~m la mente del consumidor- , de los productos simila– res de la competencia. Es dividir a los consumidores se~ún sus caracte– rísticas (sexo, edad, recursos ecohómicos) y crear diferentes marcas para los distintos grupos de consumidores . La publicidad le habla de ma~era diferente a los distintos grupos. Es apelar a las necesidades, de los consumidores para promover el consumo de un producto. Nece– sidades a que apela la publicidad : hambre, sed, abrigo, amor. sexo. seguridad, reconocimiento, estima. realizaciin de sí mismo.