La industria editorial y el libro en Chile (1930-1984) : (ensayo de interpretación de una crisis)

26 CUADRO N° 6 : VENTAS EDITORIAL LORD COCh'RANE EN E°s. LIBROS E°s. ; _______ REVISTAS E°s. 1964 308.622 299.283 1965 748.843 3.765.487 1966 567.981 7.070.835 1967 618.320 20.131.879 1968 1.277.213 20.723.732 1968 US$ 209.379 US $ 3.397.333 FUENTES: Balances Lord Cochrane En el polo de la lectura, donde los sectores medios siguen siendo el factor fundamental, a medida que cambian las p r i o ­ ridades sociales y esos sectores van inclinándose hacia el automóvil y el consumo, el hábito de lectura de libros — com parado con el de revistas-- decrece. El libro como símbolo de status, va siendo excluido del_living-comedor y hasta de la casa o"bungalowM . Un estudio realizado en COREO sobre la relacxQn_...."_vení.alL-'Itiraje -inicial"...tomando_.como muestra 15 li bros editados...por Zig-Zag en 1965 (Cuadro N° 7), indica que” el primer año (1966) se vendió aproximadamente el 46% de los ejemplares editados, el segundo a ñ o ' (1967) un 10%, el terce­ ro (1968) un 8% y el cuarto (1969) un 6%, quedando para 1970 un remanente de 30%como stock de muy difícil venta. Si se tiene en cuenta que entre 1950 y 1970 la expansión de la p i ­ rámide educacional continúa (26), y que con el Proyecto DC hay un intento por incorporar a los beneficios y metas del desarrollo a sectores tradicionalmente marginados de él, es­ tas cifras resultan indicativas no sólo de la involución de la industria, sino sobre todo de la no incorporación del li­ bro a la cultura de masas y al espectro de productos que in­ teresan a la naciente industria cultural del país. (26) Esta expansión genera una demanda que incide en el aumento de las importaciones. En 1950-70 hay un aumento considerable en la importación, llegando a un máximo de 12 millones de dólares en 1970 (libros y revistas). No hay datos respecto a la parte de esta suma que corresponde a libros; es muy probable, además, que una alta propor ción de los libros importados vayan a satisfacer la demanda de libros funcionales,~ especialmente de tipo técnico-profesional.