La industria editorial y el libro en Chile (1930-1984) : (ensayo de interpretación de una crisis)

96 Como se desprende del cuadro ¡N!. 17, el valor comercial de la publicidad televisiva efectuada para el lanzamiento dé la H i s ­ toria de Encina ascendió a $ 18.937.399, cifra que sumada a los gas tos’”a n t e r i o r e s , da un precio de costo por libro supe-, rior a los ó 130. Se trata, por supuesto, de una suma proh i­ bitiva y que Ercilla no pagó. En efecto, mediante un convenio cori’l a Corporación de Televisión de la Universidad Católica (vía canje y participación en las utilidades) la revista aun­ que en términos absolutos ganó menos no tuvo que cancelar prác ticamente na da por la promoción de. la serie. Por otra parte, vendiendo (o canjeando) el auspicio de la H i storia de Encina a empresas privadas o del mercado de cap i tal es ~T l adeco., AFP Santa Marí a y Champagne Valdivieso) consiguió'rebajar aún más los costos. Vale decir, que en lugar de los $ 130 por unidad que habría requerido el proyecto para cualquier hijo de v e c i ­ no (haciéndolo inviable), p a ra Ercilla el costo no superó los $ 18 por libro, resultando por ende financia-ble y de alta ren tabilidad. CUADRO N° 18 : REVISTA QUE PASA 1983-84. FASCICULOS Y LIBROS 1 FECHA DE TIPO DE PRODUC-i TITULO CONVENIO 0 VENTA r 1 CIRCULACION TO Y CANTIDAD | AUSPICIO' PROMEDIO 1 ¡ 1 1 Enero-Dic. 1980 ! ___ r 1 — E r i 7.500 1 1 i 1 i 1 Oct. - Dic. 1983-¡ r Fascículos(l2) |' Historia de los par.tidos polít. 'i " í 26.000 1 1 1 1 ! 1 Enero-Marzo 1984 Libros(l6) ¡ ¡ Literatura Universal TV U.Católica j 8co.Santiago-La-¡ deco-Nissan 69.765 i i i i i i i Abril-Dic. 1984 Fascículos Libros(37) 1 Diccionario ciclopéaico güera En- Bru TV U.Católica.Ed.| Bruguera. Lan Chij le.AFP.Sta.Haría | Full Color j 110.000 r i i i FUENTE: Publiart BBDO y certificados notariales de tiraje.