La industria editorial y el libro en Chile (1930-1984) : (ensayo de interpretación de una crisis)

35 DE LA PRODUCCION Como indica el Cuadro N° 16, en el caso de. la Historia de Chile de Encina, la empresa Ercilla editó un promedio de 172.759 ejemplares (86) con una'venta media de 158.417 por cada uno de los 37 tomos. Gracias al tiraje y a que se im­ primió en prensas rotativas, el costo unitario fue inferior a $ 20. A los costos de impresión hay que agregar los ga s­ tos de. derechos de autor y de lanzamiento y promoción de la s e r i e . CUADRO N° 17 : Publicidad realizada en Canal 13 para el lanzamiento de la Historia de Chile de Encina, 2 al 23 de septiembre 1983. PROGRAMA I N° SPOTS DE 55", I 60" y 65" 1 i VALOR TOTAL ($) 1 TOTAL IMPACTOS 14 Í + ABC i 1 i Almorzando 6 I i 187.292 654.786 i 1 i 1 Tel. Fem. 1 7 i 531.150 849.555 1 i i B.Tardes. ¡ 7 . . i i 135.583 341.584 I | R.Juvenil i i i 19.400 ¡ 112.358 1 Cine Casa 11 i i 802.800 j. 1.297.791.-.. 1 1 j Tele.Vesp. . 8 1 1 1.620.367 2.130.616 • 1 A Tele 13 ' h . 9 i i 1.865.583 3.590.258 1 | 1 Teletrece ' 21 1 i 6.420.950 j 11.161.710 i La serie . . j 17 i 3.592.583 4.442.865 1 1 j Noc.Gigantes : . 1 | ' ' 4 1 920.700 2.838.544 l ¡ Sab.Gigantes 1 '8........ 1 1.856.700 6.183.944 1 1 I Baila Domingo 4 i 1 416.908 1.003.720 1 B.Inf.Doming. ’ 7 1 i 118.483 344.736 1 1 j Visiones ; 4 i 1 i j 448.800 582.376 __j__________________________________________ 1 ____L TOTAL 114 1 i 18.937.399 1 1 35.534.953 1 1 FUENTE: Publiart BBDO. (86) Esta cifra está tomada de una carta de Distribuidora ALFA,firmada por su Gerente Gene ral,Víctor Echegaray y dirigida a la Gerencia Comercial de Empresa Editora Ercilla.