La industria editorial y el libro en Chile (1930-1984) : (ensayo de interpretación de una crisis)

suma, por la ví a del mercado y por la puerca de los libros : promocionales, se genera une. presencia importante del libro en la cultura de masas, una reactivación del consumo que — in cluyendo los libros regalados— sobrepasa el millón y medio de ejemplares al mes. Estamos, por lo tanto, ante una masi- ficación del libro que no se puede desvincular de las trans­ formaciones ocurridas en el plano económico, una clasificación que fue facilitada por la erosión de la. matriz i l u m i n i s t a , y que en cuanto a cifras sólo tiene antecedentes en la reac ti­ vación estatal efectuada durante el¡período de Allende a tra vés de Quimantú, Dentro de este proceso de reciente masificación percibir, sin embargo, ciertos desequilibrios y to a nivel de la producción, como del producto, lación'y del consumo. es posible desafíos, tan de la circu- CUADRO N° 1G : Re v i s t a E r c i l l a 1982-84. F a s c í cu l o s y Libros 1 I . VENTA PROME DIO 1 1 ! . Julio-Agesto 1982 ¡ Fascículo ¡ Combate de la j TVJ'Jacional-Digeder •. | (3) | Concepción j Copec 20.000 Agosto-Noviembre | Fascículos | Atlas Geográfico¡T;ÍNacionai-Interoceá 1982 j (12) | Universal | nica Britisn Airways -45.000 Noviembre 1932 ¡ Fascículos ¡ AtlasrHistórico ¡ TV.Macional-Ladeco Marzo 1983 ¡ (15) j ' j Banco de Chile 60,000 Marzo-Noviembre | Libros(24) j Los Mejores Li- ¡ TV.U.Católica-Edit. 1983 | i uros Chilenos ¡ Anore's Beilo-Xerox- j Nescafé-Derco-Banco j Colocadora'Nac- de | ' ’ j | Valores ' 158,417 Septiembre 1983 ! Libros(37) í Historia de Chi i TV,U,Cat.ólica-Ladeco ! 1 — i Mayo 1984 1 ¡ le de Encina 1 AFP Sta.Haría-Cham- I' ' I 1 | ! ! oagne Valdivieso . 159.880 Mayo-Diciembre 1 Libros(25) | Los Mejores Li- ¡ TV.B.Católica-Ladeco 1984 . i i bres de la Lite ¡ 3co.Urguijo-Viña Un ¡ | ratura Española j durraga 160.000 FUENTE: D i s t r i b u i d o r a ALFA, Gerencia Comercial de E r c i l l a y c i f r a s aproximadas, que mane­ jan l a s agenci a s de p ub l i c i da d par a l a e s t r a t e g i a de medios,.